Россияне начали сталкиваться с сокращением ассортимента ноутбуков Apple, HP и Dell. На российском рынке стало меньше отдельных моделей и конфигураций, а цены выросли. Участники рынка связывают ситуацию с изменением порядка сертификации ввозимой электроники, включая ноутбуки, наушники и зарядные устройства.
Новый порядок действует с августа 2026 года. Теперь импортер самостоятельно получает документ соответствия на каждую ввозимую партию. Без такого документа техника не проходит растаможивание. Для небольших поставок оформление стало слишком дорогим, поэтому часть товара перестала попадать в Россию.
Что изменилось в сертификации ноутбуков
Раньше производитель или крупный дистрибьютор мог оформить сертификат, загрузить его в единую базу, а другие участники рынка использовали этот документ для ввоза того же артикула. С августа схема изменилась. Каждый импортер отвечает за собственную партию и отдельно подтверждает ее соответствие.
| Было | Стало | Последствие для рынка |
|---|---|---|
| Документ мог оформить производитель или крупный дистрибьютор. | Импортер получает документ соответствия на каждую ввозимую партию. | Малые поставки становятся менее выгодными. |
| Другие продавцы могли использовать сертификат из единой базы для того же артикула. | Участник рынка оформляет документы самостоятельно. | Редкие модели и небольшие партии чаще исключают из поставок. |
| Поставщики могли поддерживать более широкий выбор модификаций. | Затраты на сертификацию приходится учитывать в каждой партии. | Ассортимент отдельных брендов сокращается, цена растет. |
Для крупного массового товара дополнительные расходы распределяются по большему объему продаж. Редкий компьютер, игровая модель или премиальная конфигурация такой возможности не дает. Именно здесь параллельный импорт становится наименее выгодным.
Apple, HP и Dell теряют часть ассортимента
Количество доступных моделей американских брендов Dell, HP и Apple уже сократилось примерно на 10%. Эту оценку привел ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. По его мнению, тенденция продолжится, поскольку участники рынка еще адаптируются к новым требованиям.
Переоформление сертификатов занимает два-три месяца. Из-за этого ассортимент отдельных моделей может оставаться ограниченным до конца года, считает директор направления «Компьютерная техника» VVP Group Андрей Петренко. Покупатель видит результат в магазине: привычной конфигурации нет, поставка откладывается, а цена оставшегося товара становится выше.
На ноутбуки уже приходится прибавка в размере 3–4%. Такую оценку привел Эльдар Муртазин. В компании-дистрибьюторе также указали, что относительно небольшие партии устройств американских производителей обычно ввозят именно по такой схеме. Когда каждая партия требует отдельного документа, поставка перестает окупаться.
Отдельный фактор связан с параллельным ввозом HP. С 27 мая 2026 года бренд вошел в перечень товаров, исключенных из списка разрешенных к параллельному импорту. Это дополнительно ограничивает каналы поставки техники HP в РФ.
Какие ноутбуки исчезают первыми
Сильнее всего риск сокращения касается игровых ноутбуков и моделей для энтузиастов. У них много модификаций, а объем продаж каждой конфигурации сравнительно небольшой. Оформлять отдельный документ под такой товар компании часто невыгодно.
Массовые офисные компьютеры с унифицированными характеристиками, вероятно, пострадают меньше. Их проще поставлять крупными партиями, а спрос на стандартные устройства стабильнее. Дефицита ноутбуков в целом эксперты не ожидают, но в магазинах может стать труднее найти конкретную конфигурацию.
Так что важнее для покупателя: исчезновение самого бренда или отсутствие нужной версии? Сейчас рынок показывает второй сценарий. Линейка не пропадает полностью, но выбор процессора, объема памяти, накопителя или экрана может стать заметно уже.
Цены и продажи на российском рынке
По данным ITResearch, в августе продажи ноутбуков снизились на 35% год к году. В ассортименте дистрибьюторов появились модели прошлого года. Эксперты связывают это с ситуацией, когда нового завоза нет, а продавцы распродают остатки.
Средняя цена ноутбука уже превысила 110 тыс. рублей. Сертификация не единственная причина роста. С осени прошлого года в мире дорожают память и накопители, а по данным одного из обзоров, за последний год комплектующие подорожали более чем на 60%. Эти расходы отражаются на конечной цене техники наряду с затратами на импорт и оформление.
Картина по периодам различается. По итогам второго квартала 2026 года продажи ноутбуков в России, по данным «Авито», выросли на 3% год к году. В статистике учитывались новые и подержанные устройства. В августе, когда проявились последствия новых правил поставки, ITResearch зафиксировала уже снижение продаж на 35%.
Какие бренды востребованы у покупателей
Apple занимает заметную долю российского рынка мобильных ПК. В апреле-июне 2026 года на ноутбуки бренда пришлась четверть рынка по статистике «Авито». В тройку также вошли Acer с долей 15% и Lenovo с 12%. HP занял 9%.
За год активнее всего росли продажи Honor. Бренд увеличил показатель на 24%, но этого не хватило, чтобы войти в топ-7. Данные показывают, что спрос на компьютерную технику сохраняется, хотя поставщики сталкиваются с более сложным ввозом и ростом себестоимости.
В ближайшие месяцы компании будут решать, какие модели выгодно ввозить, а какие проще исключить из списка поставок. Дополнительными факторами станут обязательная маркировка электроники и технологический сбор, который вводится с 1 декабря 2026 года и на первом этапе затронет ноутбуки.
Что это значит для покупателей и продавцов
- Выбор Apple, HP и Dell уже уменьшился примерно на 10%.
- Редкие игровые и премиальные конфигурации могут исчезать быстрее массовых офисных моделей.
- Цена ноутбуков выросла на 3–4%, а средняя цена превысила 110 тыс. рублей.
- Переоформление сертификатов занимает два-три месяца, поэтому отдельные модели могут быть недоступны до конца года.
- Поставщики продолжают работать с параллельным импортом, но небольшие партии становятся менее рентабельными.
Для рынка это означает более компактный список устройств. Производитель может сохранять бренд и линейку, но российский продавец будет выбирать только те артикулы, для которых расходы на ввоз, сертификацию и продажу оправданы.
Частые вопросы
Почему сократился ассортимент ноутбуков в России?
С августа 2026 года импортер должен самостоятельно получать документ соответствия на каждую ввозимую партию. Небольшие поставки после этого стали менее выгодными.
Какие бренды затронуло сокращение ассортимента?
Примерно на 10% сократилось количество моделей Dell, HP и Apple. Эти бренды поставляют в Россию сравнительно небольшими партиями.
Насколько выросли цены на ноутбуки?
По оценке Эльдара Муртазина, цены выросли на 3–4%. Средняя цена, по данным эксперта, превысила 110 тыс. рублей.
Какие модели могут исчезать чаще всего?
В первую очередь под риском игровые ноутбуки и премиальные модели с редкими конфигурациями. Массовые офисные устройства, вероятно, пострадают меньше.
Можно ли ожидать полного дефицита ноутбуков?
Эксперты не ожидают дефицита ноутбуков в целом, но допускают нехватку отдельных конфигураций.
Позиция экспертов Реестр Гарант
Команда «Реестр Гарант» обращает внимание: новый порядок требует от импортера самостоятельно подтверждать соответствие каждой партии ноутбуков. Для редких моделей это повышает расходы и может сокращать поставки, тогда как массовые офисные устройства, вероятно, сохранятся в продаже стабильнее.
