Сертификация продукции для JD.com и Tmall в 2026 году

14.05.2026 в 14:25 👁 69

Tmall Global не требует китайского юрлица, обычный Tmall.com — требует. Разбираем сертификацию продукции для JD.com и Tmall в 2026 году.

Сертификация продукции для JD.com и Tmall в 2026 году

Открыть магазин на Tmall Global можно без китайского юрлица за 4-8 недель, а на обычном внутреннем Tmall.com — только с китайской розничной лицензией и за 3-12 месяцев. Главное: с 2026 года платформа перешла от проверки бумажных документов к «верификации реальной деятельности»: неотредактированному видео с офлайн-точек продажи бренда. Разбираем, как реально устроена сертификация продукции для JD.com и Tmall в 2026 году.

Два разных режима вместо одного Tmall

Режим	Требование к юрлицу	Срок запуска
Tmall.com (внутренний)	обязательна китайская розничная лицензия, товар физически в Китае	3-12 месяцев
Tmall Global (трансграничный)	китайское юрлицо не требуется, площадка спроектирована именно для зарубежных брендов	4-8 недель

Та же логика действует и у второй крупнейшей платформы: для домашней (не трансграничной) продажи на JD.com нужно китайское юрлицо с лицензией ICP, а JD Worldwide принимает зарубежные компании напрямую без китайской регистрации, аналогично Tmall Global.

Почему стоит закладывать запас времени на подготовку

Даже трансграничный формат с заявленным сроком 4-8 недель на практике часто растягивается для брендов, которые впервые готовят полный пакет документов: перевод и легализация корпоративных документов, оформление письма об авторизации от владельца товарного знака, поиск и заключение договора с агентством-партнёром — каждый из этих шагов способен занять больше времени, чем кажется на старте, особенно если документы нужно апостилировать или нотариально заверять в России. Закладывать в план запуска три-четыре месяца от решения выйти на площадку до фактического старта продаж реалистичнее, чем ориентироваться на минимальные заявленные сроки платформы.

Обязательные документы для трансграничного канала

Для запуска на Tmall Global потребуется зарегистрированная за пределами материкового Китая компания (включая Гонконг, Макао, Тайвань), собственный товарный знак или письмо об авторизации сроком от года, если продавец не владелец бренда, сертификаты страны происхождения продукции, реквизиты корпоративного банковского счёта для подключения Alipay и локальный контакт в Китае. На практике роль локального контакта почти всегда выполняет специализированное агентство Tmall Partner, у которого есть необходимая китайская лицензия, хотя у самого бренда её нет. Для флагманских магазинов на JD.com нужен оригинальный действующий товарный знак и материалы, подтверждающие право продажи; франчайзинговые и эксклюзивные форматы требуют полной цепочки авторизации от владельца бренда.

Что регулирует именно категория товара

Отдельные категории товаров (электротехника, ИТ-продукция) должны иметь обязательную китайскую сертификацию независимо от того, через какой канал они продаются, домашний или трансграничный. Здесь стоит явное разграничение, которое часто путают: требования платформы (документы для листинга) и государственные регуляторные требования Китая (сертификация продукта для физического ввоза) — это разные системы, и их не стоит путать. Прохождение верификации продавца на Tmall не отменяет необходимость сертификации самого товара, если категория подпадает под обязательные требования вроде CCC.

Трансграничный режим и позитивный список категорий

В трансграничном режиме электронной коммерции действует позитивный список примерно из 1476 товарных категорий, разрешённых к ввозу по упрощённой схеме; товар вне этого списка обязан идти через общий торговый режим с полной регистрацией. В складском бондовом варианте трансграничной торговли товары юридически трактуются как продукция для личного пользования и освобождаются от лицензии на импорт и части регистрационных процедур — кроме особых категорий вроде специального питания, косметики и медизделий, для которых регистрация или уведомление всё равно требуются. Налоговый режим упрощённой трансграничной торговли действует в пределах лимита 5000 юаней за транзакцию и 26000 юаней на человека в год, с освобождением от импортной пошлины и скидкой 30% на НДС и потребительский налог.

Ужесточение верификации продавцов в 2026 году

В 2026 году Tmall Global заметно ужесточил проверку продавцов, перейдя от документарной сверки к «верификации реальной деятельности»: платформа запрашивает неотредактированное видео минимум трёх офлайн-точек продажи бренда с вывеской, полками и кассой, а для категорий еда и здоровье требуется видео полного цикла покупки с чеком. Дополнительно требуется подтверждение уже существующего онлайн-канала продаж — площадки вроде Amazon или Rakuten принимаются как подтверждение, а присутствие только на Temu или только в TikTok Shop не засчитывается. Несоответствующие требованиям продавцы подлежат делистингу без права исправления заявки, что заметно жёстче прежней практики, когда достаточно было предоставить корректные документы.

Как выбрать между двумя режимами на практике

Выбор между внутренним и трансграничным каналом определяется не столько удобством, сколько реальной готовностью бизнеса к российскому присутствию в Китае. Компаниям, которые планируют долгосрочное развитие бренда на китайском рынке с локальным складом и быстрой доставкой, в итоге почти всегда приходится проходить через регистрацию китайского юрлица и внутренний Tmall.com — трансграничный формат для них становится лишь первым этапом тестирования спроса. Небольшим и средним производителям, которые хотят оценить интерес аудитории без крупных вложений в локализацию, трансграничный канал через Tmall Global или JD Worldwide подходит как основной формат на годы вперёд, а не только как временное решение.

Практический совет для первого захода: не пытаться выходить сразу на обе платформы параллельно. Подготовка полного пакета документов, видео-подтверждений реальной деятельности и локализация карточек товара под требования конкретной площадки занимает значительное время, и распыление ресурсов между Tmall и JD.com на старте чаще замедляет запуск, чем ускоряет выход на рынок.

Типичные ошибки при выходе на площадки

Ошибка	Последствие
Попытка зайти на внутренний Tmall.com без китайского юрлица	для этого режима лицензия обязательна, трансграничный Tmall Global — отдельный путь без неё
Расчёт, что верификация продавца заменяет сертификацию товара	это две разные системы: требования платформы и государственные регуляторные требования
Подготовка только документов без видео с реальных точек продажи	с 2026 года платформа запрашивает именно неотредактированное видео деятельности
Расчёт на присутствие только в TikTok Shop как подтверждение онлайн-канала	платформа принимает не любой канал, а конкретный список признанных площадок

Перед выходом на Tmall или JD.com разумно заказать консультацию: специалисты помогут выбрать между внутренним и трансграничным режимом и собрать пакет документов и видео-подтверждений под актуальные требования 2026 года. Смежная тема, сертификация для B2B-площадки Alibaba, где логика верификации устроена иначе, разобрана в отдельном материале кластера.